El contenido que estás publicando no está mal… pero tampoco está funcionando

Hay algo frustrante que casi nadie dice en voz alta.

Tu contenido no está mal.

No está feo.

No tiene faltas de ortografía.

Incluso hasta tiene buen diseño, se ve profesional.

Y sin embargo… no está pasando nada.

No hay clics.

No hay prospectos.

No hay interacción.

No hay resultados.

Y eso duele más que si alguien te dijera que tu contenido es un desastre.

Porque si al menos estuviera mal, sabrías por dónde empezar.

Pero así como está, parece que no hay nada que arreglar.

Y ahí está el problema.

Lo que nadie te dice: estás publicando sin intención

Lo veo una y otra vez.

En marcas personales. En agencias. En negocios.

Gente talentosa que hace buen contenido, pero que nunca se detuvo a preguntarse para qué lo está haciendo.

Publican porque hay que publicar.

Suben posts porque “el algoritmo premia la constancia”.

Hacen reels porque alguien les dijo que ahora lo que vende son los videos cortos.

Pero nada de eso tiene sentido si no hay detrás una narrativa.

Un mensaje.

Una intención clara.

El buen contenido no es el que se ve bien.

Es el que conecta con una necesidad real.

Voy a contarte de una marca con la que trabajé hace unos meses.

Hacían de todo: videos, carruseles, memes, consejos.

Tenían presencia en todas las plataformas.

Pero cuando revisamos sus últimos 40 contenidos… ninguno tenía una llamada a la acción clara.

Ninguno ofrecía un siguiente paso.

Y peor: todos estaban diseñados para verse bonitos, no para generar conversaciones.

Lo corregimos en tres semanas.

Reordenamos la estrategia.

Alineamos sus temas con sus servicios.

Le dimos intención a cada publicación.

Y en menos de un mes, los mensajes directos comenzaron a llegar.

No necesitas publicar más.

Necesitas publicar mejor.

Porque si estás dedicándole tiempo, ideas y energía a crear contenido, lo mínimo que mereces es que eso genere un retorno.

No hablo solo de dinero.

Hablo de posicionamiento, comunidad, clientes, oportunidades.

Y si eso no está pasando, tal vez no estás tan lejos.

Tal vez solo necesitas una mirada externa que te ayude a ver lo que tú ya no puedes ver de tanto estar ahí adentro.

Si sientes que tu contenido no está mal… pero tampoco está funcionando,

yo te puedo ayudar a descubrir por qué.

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Nos leemos en el siguiente artículo.

Y mientras tanto: que tus ideas no solo se vean bien, sino que hagan algo por ti.

Sergio F. Esquivel | Estratega Digital

@sergiofesquivel